Gdzie moje czasopismo?

Mam kilka ulubionych czasopism, które wychodzą nie częściej niż 4 razy w roku. Niektóre z nich prenumerowałem. Szkoda, że już nie prenumeruję. Tracę jako czytelnik, tracą wydawcy i autorzy, traci społeczeństwo. A wystarczyłaby odrobina… marketingu. Kupujesz roczną prenumeratę mądrego pisma. Wychodzi ono raz na 3-4 lub 6 miesięcy. Wystarczająco rzadko, by nie pamiętać, że właśnie Read more about Gdzie moje czasopismo?[…]

Lojalność to lojalność

?Konsument wierny jak pies? łączy praktyczne wskazówki z szerokim spojrzeniem. I jest bardzo potrzebna polskim marketerom. Wielką zasługą M. Tesławskiego i współautorów książki jest to, że dobitnie prostują przekonanie ? zdaje się, że powszechne w Polsce ? iż praca nad lojalnością konsumenta to przekupywanie go. Zawsze sądziłem, że lojalność jest wtedy, gdy wracamy do produktu Read more about Lojalność to lojalność[…]

Jabłko na stole

Historie prawdziwe. Dlaczego przedsiębiorstwa społeczne mają łatwiej

Dziś producenci to wielkie lub olbrzymie machiny, zazwyczaj należące do właścicieli anonimowych dla konsumenta. Ich marki są konstruowane sztucznie, z wielkim wysiłkiem i wielkim ryzykiem. Dziesiątki podejść do konstruowania marki (kilka ważniejszych w prezentacji), stratedzy i ?wymyślacze? poświęcający setki cennych godzin na poszukiwanie czynników wyróżniających markę od innych. Wytwarzanie jej osobowości. Kreowanie historii. To naprawdę ciężka Read more about Historie prawdziwe. Dlaczego przedsiębiorstwa społeczne mają łatwiej[…]

Poza marką imitacyjną

Tworzenie marek imitacyjnych jest prostą i tanią metodą wprowadzania marek własnych. I na pewno wielu detalistów pójdzie tą drogą. Jednak zaraz potem pojawią się pytania ? co dalej robić z portfelem marek własnych. A przede wszystkim ? po co. Wytyczenie celów marek własnych zdefiniuje ich rozwój. Prawie na pewno w dalszej perspektywie zyskają one cechy Read more about Poza marką imitacyjną[…]

Opakowanie jako wartość dodana

Pomysł stary chyba jak samo opakowanie, a zapomniany z nieznanych przyczyn. Warto go odświeżyć. W latach, gdy radio było mniej dostępne niż dziś szerokopasmowy Internet, a nacjonalizacja rynków była cywilizacyjnym wyzwaniem, jak dzisiaj ich globalizacja, kieleckie Społem było potentatem rynku – hmm – FMCG, równie dużym i podobnie innowacyjnym jak np. Nestle. W tamtych latach Read more about Opakowanie jako wartość dodana[…]

Marka-imitacja – jak to się robi

Imitacja to bodaj najczęściej wykorzystywany sposób budowania marki własnej. Nic dziwnego: korzyści jest wiele (o tym w jednym z kolejnych wpisów), a trudności małe. Wystarczy dobrze zrozumieć generalną zasadę, najlepiej na przykładach. Najpierw decydujemy, w jakiej kategorii marka ma funkcjonować. Marka imitacyjna, aby była skuteczna, nie powinna obejmować zbyt szerokiego spektrum produktów. Najczęściej jedna kategoria Read more about Marka-imitacja – jak to się robi[…]

Marzy mi się

Marzy mi się rzetelny i fajny marketing sklepów osiedlowych i małych, lokalnych sieci detalicznych. Wygląda na to, że w tej dziedzinie czas zatrzymał się 20 lat temu, kiedy sprzedawało się wszystko. Marketing jakiś musi być, ale – może poza promocją sprzedaży – służy detalistom głównie do ozdoby. A mogłoby być tak pięknie… Weźmy sieć spożywczych Read more about Marzy mi się[…]

Ambientowe do i don’t, czyli na plaży

W ambiencie chodzi z grubsza o to, by wstrzelić się w kontekst aktualnych przeżyć odbiorcy. Nadbałtyckie plaże pełne są takich prób. Zwróciłem uwagę na 2 z nich – dobrą i złą. Plaża: Pełno tu dziewczyn pragnących pięknie wyglądać i chłopaków pragnących tych dziewczyn. Obecni są więc marketerzy od kosmetyków i kondomów. Jak myślicie – którzy Read more about Ambientowe do i don’t, czyli na plaży[…]

Smaczna, zdrowa, a dla wielu – obowiązkowa

„Zakamarki marki” Pawła Tkaczyka to lektura smaczna i zdrowa. A dla rodzimych przedsiębiorców – lektura obowiązkowa. Autor opowiada o budowaniu marki prosto – jak krowie na miedzy. Książka faktycznie porządkuje wiedzę i daje jej w sam raz tyle, by bystry biznesmen zrobił sam ze swoją marką tyle, ile rzeczywiście może, i by zorientował się kiedy Read more about Smaczna, zdrowa, a dla wielu – obowiązkowa[…]

Ślinka cieknie na myśl o Beacie?

W niedzielę zakończyła się kampania radiowa Burger Kinga, wykorzystująca głos Beaty Tyszkiewicz. Kilka dni temu rozpoczęła się z kolei lokalna kampania krakowskich Wodociągów z Krystyną Czubówną. Po co?

Reklama radiowa, jak wiadomo, to proste narzędzie prosprzedażowe: Jedziesz sobie rano, głodny, tramwajem do pracy, na uszach masz radyjko i słyszysz zachętę do kupienia hamburgera. Wszystko w obrębie niskich pobudek, sprzężenie intelektu z fizjologią. Czy ślinka Ci bardziej pocieknie na myśl o Beacie Tyszkiewicz? […]