Są fajne reklamy, są fajne pomysły. Ale nie zawsze pasują. A kiedy nie pasują – przynoszą więcej szkody, niż pożytku. Jeden z moich ulubionych banków i 2 przykłady: 1. Niedopasowanie do kontekstu marki Fajny temat CSR (Biebrzański Park Narodowy) opatrzony ekstra hasłem. Ekstra – ale nie dla banku: Trzymam z łosiami… pieniądze w banku. Pocieszam Read more about Kontekst, głupcze[…]
Nie bez osobistej satysfakcji (wtajemniczeni wiedzą dlaczego) oglądam debiut krakowskiego centrum Factory Outlet. Poniżej kilka małych wtopek, które nie komponują się w całość. A nie komponują się – bo jakoś nie nadążam za jakże lotną myślą przewodnią kampanii launchingowej centrum.
Jesteś fabryką?
Strona startowa F. O.:
[…]
No i po wyborach. Zanim znajdę czas na głębszą analizę, pozwólcie, że podzielę się uwagami na gorąco, bo jak zwykle złości mnie spartaczona robota marketingowców. Nie będzie dziś o myśli marketingowej wygranych, ale o braku takowej u tych, którzy zawiedli. Żeby wyjąć, trzeba włożyć Trzecia siła w sejmie zawdzięcza swój rewelacyjny wynik bierności przeciwnika. Patrząc Read more about Strzały w kolano[…]
W spożywczym naprzeciwko kultowe Frugo po 2,09. Coś tanio. Pomyślałem: to chyba taki lokalny fenomen. Ale nie – w internetowych delikatesach Alma24 – 1,99. Czyżby pan Włodarski nie chciał zarobić na swoim nowym nabytku? Bo to jest tak: Są klienci nakręceni na nowości i ulubione marki, jest ich tak 18% – mówią podręczniki. I po Read more about Czy Foodcare nie chce zarobić?[…]
W ambiencie chodzi z grubsza o to, by wstrzelić się w kontekst aktualnych przeżyć odbiorcy. Nadbałtyckie plaże pełne są takich prób. Zwróciłem uwagę na 2 z nich – dobrą i złą. Plaża: Pełno tu dziewczyn pragnących pięknie wyglądać i chłopaków pragnących tych dziewczyn. Obecni są więc marketerzy od kosmetyków i kondomów. Jak myślicie – którzy Read more about Ambientowe do i don’t, czyli na plaży[…]
Facebook… Każda firma może tu zaistnieć. Nie potrzeba budżetu, wystarczy kreatywność i porozumienie z klientelą marki. Prawda? Problem zaczyna się wtedy, gdy firmie tylko wydaje się, że ma wyżej wymienione.
Legendarny Pasztet Podlaski pamiętam z harcerstwa. Nie był wtedy drobiowy (w każdym razie nie tylko) i można było w nim natrafić np. na świńską szczecinę. Teraz być może nie jest odpychający w smaku, ale na pewno w komunikacji marki. […]
A oto świeży (lśniący i gładki) fakap – prosto ze sklepowej półki: Lśniące, białe, gładkie – ale dlaczego tylko trzy? Co z pozostałymi 29? Na takie pytania odpowiada sobie konsument przy półce w hipermarkecie. Jeśli to świadoma prowokacja do refleksji nad konsumpcjonizmem – szacun. Jeśli nie – hmm.
W zeszłym tygodniu taką reklamkę zaserwował mi Facebook: Nienajgorszy pomysł, oparty na fajnym insight’cie, ale ta „kreacja”… Zacznijmy od warstwy wizualnej: Dziewczyna w sukience, ale jej poza i mimika wskazują, że nie miałaby nic przeciwko, gdybyśmy mówili o niej „laska”. No a teraz warstwa werbalna: Twoja dziewczyna może otworzyć wyścigi uliczne? Ale termin „wyścigi uliczne” Read more about Copy, które skopie[…]