Na rynku napojów energetycznych – nowość! Energetyk dla kobiet. Świetny pomysł – apel do potrzeb zahamowanych przez genderowy stereotyp, ogromny potencjał rynkowy („nisza” – 50% ludności). I wielka szkoda, że błąd pojawił się już na etapie brandingu. Bo produkt nazywa się… „Blow”.
Blow z angielskiego – uderzenie, podmuch, wysadzanie w powietrze (blow up), czy choćby smarkanie. Ale też składnik jednego z najbardziej znanych idiomów międzynarodowej angielszczyzny: eufemizmu blow job.
Tak. Widząc przy Czarnowiejskiej billboard dorównujący powierzchnią dziurom w jezdni, z napisem (cytat niedokładny) „Blow dla kobiet”, przecierałem oczy ze zdumienia. Tak można nazwać napój, ale dla nastoletnich chłopców. Zresztą tak to sprzedają w Ameryce.
Co pomyśli „target” – kobieta, zobaczywszy taki spot?
[stream provider=youtube flv=http%3A//www.youtube.com/watch%3Fv%3DeN3ufl6JXzw%26NR%3D1 img=x:/explicite.com.pl/blog/wp-content/uploads/2011/07/109315130209083175060-800×200.jpg embed=false share=false width=640 height=360 dock=true controlbar=over bandwidth=low autostart=false /]
„Jeśli pokażę się z tym na mieście, dam do zrozumienia, że jestem łatwa. Cool!” Taki insight – przyznacie, dość niszowy.
Może jestem dziwny (udane małżeństwo) i tylko mnie się kojarzy? Sprawdziłem w wyszukiwarce grafiki Google – co kryje się pod hasłem blow dla kobiet. Okazuje się, że nie jestem szczególnie skrzywiony, za to twórcy launchu marki na rynek polski byli leniwi lub zwyczajnie lekkomyślni (wyniki z 23 czerwca):
Już na 8 pozycji – figurka pokazująca blow job – można kupić na Allegro (trofeum od Parysa naszych czasów – „Dla najsprawniejszej”?). Dalej dwuznaczne jedzenie banana itd. Gdyby odsiać zdjęcia produktów marki Blow, byłoby jeszcze bardziej sexy.
Cóż, branding spieprzono, chociaż mogło być fajnie (seks i kokaina – to mogłoby zadziałać na sporą grupę). Może chociaż specjaliści od SEO coś spróbują uratować?